SOUVENIRS
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Hanro x Adam
Meine limitierte Unisex Capsule Collection, die in Zusammenarbeit mit Hanro entstanden ist, wurde im März 2026 gelauncht und ist ab sofort im Einzelhandel und online erhältlich.
Anfang 2024 hat Hanro mich gefragt, ob ich Lust habe, gemeinsam eine Capsule Collection zu entwickeln. Ich habe mich riesig gefreut. Hanro steht für Qualität, Langlebigkeit und Nachhaltigkeit – Werte, die mir grundsätzlich wichtig sind. Produziert wird direkt in Österreich und in Portugal.
Da ich Modemanagement studiert hatte, bevor ich in meinem beruflichen Werdegang über die Medien zur Kunst fand, fühlte sich das Angebot einer gemeinsamen Kollektion wie ein Full-Circle Moment an, in dem ich viele Bereiche miteinander verbinden könnte, die mich interessieren und mit denen ich mich in meiner Karriere und persönlich beschäftigt habe.
Das erste Treffen mit dem Marketing-, Produktmanagement-, und Designteam bei Hanro in Mäder war direkt sehr wertschätzend und ich merkte, das wird eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe und ich sagte höchstmotiviert zu.
Das Team hat mir bei der Kollektionsentwicklung viel Freiheit gegeben. Die einzige Vorgabe: bestehende Designs neu interpretieren und in meine eigene Welt zu übersetzten.
Ich wusste in den zwei Jahren bis zum Launch wird sich meine künstlerische Arbeit verändern und auch ich würde mich persönlich entwickeln.
Daher war es für mich wichtig, dass ich mich von einem Motiv lösen und konzeptuell arbeiten kann, sodass ich mich auch in dem langen Zeitraum und auch langfristig mit der Arbeit identifizieren kann.
Im Zentrum meiner Idee stand für mich eine persönliche Geschichte: Coming-of-Age-Momente, Erinnerungen an Kindheit, Jugend und Erwachsenwerden.
Ich wollte eine unisex Kollektion entwickeln, die als Konzept funktioniert und gleichzeitig für ganz unterschiedliche Menschen tragbar ist, mit der sich viele identifizieren können und die verbindet.
Ich habe beim Entwerfen viel an meine eigenen Erfahrungen gedacht, aber auch an meine Freund:innen und meine Familie: unterschiedliche Körper, Erfahrungen, Eigenheiten und Stile.
Ich hatte ein Bild im Kopf: Ich öffne einen Koffer und gebe jeder Person, die mein Leben geprägt hat, ein Teil der Kollektion als Souvenir unserer gemeinsamen Zeit.
Etwas, das bleibt. Etwas, das mit ihnen weitergeht.
Die Zusammenarbeit
Anfang 2024 fanden erste Gespräche mit Hanro statt, im Frühjahr 2024 war ich das erste mal in Mäder Österreich und lernte das Team persönlich kennen, stellte meine ersten Ideen vor.
Den Sommer verbrachte ich damit, mein Konzept inkl. Look & Feel, Kampagne und Vermarktungsideen auszuarbeiten und gab meine finalen Entwürfe im Herbst 2024 ab.
Ab diesem Punkt haben das Hanro Designteam mit dem Produktmanagemet mit meinen Ideen gearbeitet und nach vielen telefonischen Abstimmungen trafen wir uns im Frühjahr 2025 zur Besprechung der Samples in Mäder wieder und ich durfte die dreizehnteilige Kollektion das erste mal live sehen. So aufregend!
Wir änderten noch ein paar wenige Details, sodass die finale Produktion losgehen konnte.
Die Kollektion
Die Kampagne
m Sommer 2025 produzierten wir mit einem großartigen Team die Kampagne in Brandenburg im Gutshaus Friedenfelde und in meinem Atelier.
Die Vision, die ich im Jahr zuvor mit meinem Kampagnenkonzept hatte, wurde nun mit Hilfe der talentierten Fotografin Rita Lino und des Videografen Sam Tatchev und ihren Teams visuell für mich greifbar.
Die Vision, die ich im Jahr zuvor mit meinem Kampagnenkonzept hatte, wurde nun mit Hilfe der talentierten Fotografin Rita Lino und des Videografen Sam Tatchev und ihren Teams visuell für mich greifbar.
Sales Präsentation
Vertriebspräsentation der Hanro Kollektionen für 2026 in Mäder teilnehmen. Meine Entwürfe, an denen das Hanro Team über mehrere Monate im engen Austausch mit mir gearbeitet hat, auf dem Laufsteg zu sehen, war vollkommen surreal und ich war total überwältigt.
Dort führte ich Gespräche mit internationalen Vertretern von Hanro und ab dem Zeitpunkt wurde die Kollektion geordert.
Der Launch
Ein Dreivierteljahr später stand der große Moment bevor. Ausgewählte Presse wurde bereits in den letzten Monaten über die Kollektion von der Agentur Claudia Wünsch informiert und im März 2026 wurde der Launch bei einem unvergesslichen Pressedinner in Berlin im Chateau Royal gefeiert.
